Nike, Inc.
Nike, Inc.
|
|
Industri
|
|
Didirikan
|
|
Pendiri
|
|
Kantor pusat
|
|
Tokoh penting
|
|
Produk
|
|
Pendapatan
|
▲ AS$ 16,325 miliar (2007)
|
▲ AS$ 2,199 miliar (2007)
|
|
▲ AS$ 1,491 miliar (2007)
|
|
▲ AS$ 10,688 miliar (2007)
|
|
▲ AS$ 7,025 miliar (2007)
|
|
Karyawan
|
30.200 (2008)
|
Slogan
|
Just Do It!
|
Situs web
|
Nike, Inc. adalah salah satu
perusahaan sepatu, pakaian dan alat-alat olahraga Amerika
Serikat yang merupakan salah satu
yang terbesar di dunia. Mereka terkenal karena mensponsori beberapa olahragawan
terkenal di dunia seperti Tiger
Woods, Ronaldo dan Michael
Jordan.
Selain itu mereka juga memiliki perjanjian dengan berbagai timsepak
bola dunia seperti Manchester
United, F.C.
Barcelona, Arsenal, F.C. Basel, Juventus, Clube de Regatasd
Flamengo, Steaua
Bucuresti, AC
Sparta Praha, Red
Star Belgrade, Inter Milan, VfL
Bochum, VfL
Wolfsburg, Hertha
BSC Berlin, Borussia
Dortmund, PSV
Eindhoven, Valencia
C.F., Urawa Red Diamonds, Kaizer
Chiefs, Atlético de Madrid, NK
Maribor, Glasgow
Celtic, FC Porto, Paris Saint-Germain, Boca
Juniors,
dan Corinthians. Mereka sering dituduh
mempekerjakan anak-anak di bawah umur dalam sweatshop.
Daftar isi
Sejarah
Produk sepatu dan pakaian olahraga Nike
dengan mudah diidentifikasi oleh khas logo perusahaan, para "swoosh"
tik, dan slogan "Just Do It".
Berbasis dari nama dewi Yunani yang berarti
kemenangan, Nike didirikan tahun 1964 ketika atlet sekaligus pengusaha Oregon
bernama Phillip Knight, mengagas impor sepatu lari dari Jepang untuk bersaing
dengan merek Jerman seperti Adidas dan Puma yang kemudian mendominasi pasar
Amerika Serikat. Keuntungannya adalah bahwa sepatu Jepang lebih murah karena
tenaga kerja lebih murah di Jepang.
Dia mulai menjual sepatu keliling dengan
tujuan di stadion atletik, dimana penjualan secara pelan tapi pasti meningkat
secara dramatis. Pada 1970-an, Knight dan perusahaan yang berkembang nya
melihat awal revolusi jogging dan mulai mmasaran produk untuk pelari
non-profesional juga. Ia lantas segera membuka pasar yang lebih luas dan
mengubah image sepatu lari menjadi sepatu fashion dan menarik semua orang dari
anak-anak sampai dewasa memakainya.
Pada 1979 Nike telah menguasai setengah pasar
di AS dan dengan pendapatan mencapai US $ 149 juta. Pada pertengahan tahun
1980-an posisi perusahaan tampaknya tak tergoyahkan, namun secara mendadak
muncul serangan dari pihak saingan yaitu Reebok. Tapi pada tahun 1990 Nike
kembali memimpin perusahaan, terutama karena pengenalan dari sepatu “Air
Jordan” yang didukung dan dipromosikan oleh bintang basket Michael Jordan.
Hari ini, Nike mempertahankan posisinya
sebagai pemimpin pasar dalam sepatu olahraga, dan merupakan pemain penting
dalam pakaian dan aksesoris olahraga. Majalah Fortune melaporkan penjualan
sebesar US $ 3,7 miliar pada tahun 1994 dan laba US $ 299 juta (Fortune
1995).Sekitar 60 persen dari penjualan perusahaan di Amerika Serikat, sekitar
30 persen di Eropa dan 5 persen di Asia. (1993 Nike: 25).
Etos perusahaan Nike adalah melibatkan
dedikasi yang kuat untuk olahraga dan kebugaran. Staf di kantor pusat
perusahaan, Nike Kampus Dunia pada Beaverton, Oregon, diharapkan menghabiskan
beberapa jam setiap hari di gym. Mereka dijelaskan oleh direktur Nike sebagai
"athletic, outdoor, lets-do-it-together types.
Perusahaan ingin dilihat, dalam kata-kata
yang OWII, sebagai "young, American and hi-tech, devoting a lot of
attention to research and development".
Nike di Asia
Terlepas dari eksperimen singkat namun
tidak berhasil dengan manufaktur di AS, sepatu Nike selalu dibuat di Asia,
awalnya di Jepang, kemudian di Korea Selatan dan Taiwan, dan baru-baru ini di
China dan Asia Tenggara.
Nike memulai produksi di Korea Selatan dan
Taiwan pada tahun 1972, karena tertarik oleh tenaga kerja murah di sana, dan
segera bergabung dengan perusahaan lain termasuk Adidas dan Reebok.
Tapi Nike kemudian memulai langkah lebih
jauh. Alih-alih memiliki pabrik sendiri, mereka dikontrak produksi lokal di
Korea dan Taiwan.
Sebagai perusahaan bos Nike Phil Knight
mengatakan: "Tidak ada nilai pasti dalam membuat sesuatu hal. Nilai
tersebut akan ditambahkan oleh penelitian yang cermat, dengan inovasi dan
pemasaran" (Katz 1994). Produk Nike sekarang pada dasarnya mengikuti ide
dari seorang desainer dan pemasar sepatu. Industri lantas dilakukan oleh
pemasok Korea dan Taiwan. Sekali lagi, perusahaan lain mengikuti model ini.
Pada 1980-an Nike mencoba membuat produksi
di Cina, dalam kemitraan dengan perusahaan milik negara, tapi hal ini malah
mendatangkan bencana. Nike lantas memindahkan investasinya ke Taiwan. Nike
lantas mengambil keuntungan dari ongkos tenaga kerja yang lebih murah di sana.
Pada akhir 1980-an dengan adanya pergolakan
buruh di Korea Selatan, -peningkatan tingkat upah dan hilangnya kontrol dari
tempat kerja oleh otoritas Korea - telah membuat negara tersebut menjadi kurang
menarik bagi investor, baik asing maupun dalam negeri, yang mulai mencari
lokasi lain yang lebih menyenangkan. Nike lantas memindahkan operasi mereka ke
Thailand selatan dan Indonesia, dalam mencari tenaga kerja lebih murah dan
tidak merepotkan. Upah di kedua negara tersebut disebut-sebut sebagai salah
satu yang murah karena hanya memakai seperempat tarif dari yang dibayarkan di
Korea Selatan. Beberapa asosiasi Nike yang bermarkas di Taiwan juga didirikan
di Asia Tenggara.
Alasan lain untuk perpindahan ini adalah
bahwa pada tahun 1988, baik Korea Selatan dan Taiwan kehilangan akses khusus
untuk pasar AS, yang telah lama mereka nikmati sebagai status "negara
berkembang" di bawah Sistem Preferensi Umum (GSP) AS. investor Korea dan
Taiwan lantas bergerak ke pabrik di Thailand, Indonesia dan Cina dengan
menggunakan pembuatan hak istimewa GSP dari negara-negara miskin.
Dari tujuh Nike pemasok atas sepatu
olahraga pada tahun 1992, tiga adalah perusahaan Taiwan yang memproduksi
produknya di Cina, tiga lainnya beroperasi di Korea Selatan, dan juga di
Indonesia, satu adalah sebuah perusahaan di Thailand.
Nike di Indonesia
Nike telah beroperasi di Indonesia sejak
1988 dan hampir sepertiga dari sepatu yang ada sekarang merupakan produk dari
sana. Dalam sebuah wawancara pers di November 1994, koordinator perusahaan Nike
di Indonesia, Tony Band, mengatakan perusahaan yang digunakan di Indonesia
berjumlah 11 kontraktor. Di antaranya merupakan bekas-bekas basis perusahaan
asosiasi Nike di Korea Selatan dan Taiwan -yang juga pada saat yang sama
menghasilkan untuk merek lain seperti Reebok, Adidas dan Puma.
Hubungan antara Nike dan kontraktor di
Indonesia cukup dekat. Setiap personel Nike di setiap pabrik di Indonesia
memeriksa kualitas dan pengerjaan yang memenuhi persyaratan ketat Nike.
Sebagian besar pabrik yang memproduksi
untuk Nike berlokasi di daerah yang baru dikembangkan untuk industri ringan di
Tangerang dan Serang, sebelah barat Jakarta. Pada pabrik yang dimiliki Korea
(dan beberapa yang dimiliki Indonesia juga) manajemen puncaknya dipegang oleh
orang Korea. manajer tingkat menengah dan supervisor juga dapat berasal dari
Korea atau Indonesia. Tapi para pekerja produksi semua berasal dari Indonesia,
terutama wanita muda dalam kelompok usia 16-22, biasanya pekerja tersebut
berasal dari pulau Jawa.
Referensi
Bacaan lebih lanjut
Pranala luar
Tidak ada komentar:
Posting Komentar